几天前和朋友聊天，他说「抖音」很有趣，建议我一定了解一下。其实我知道抖音有很长时间了，但是一直也没有正视过。有几次用抖音为视频加了特效，也仅此而已。但这个朋友的话对我影响很大，所以我决定利用清明假期好好「研究一下」抖音。结果在过去的48小时，我彻底沦陷了。今天，想与大家分享一下我对于抖音的看法。
初印象：时间黑洞、大长腿
我对于抖音的初印象就是「时间黑洞」和「大长腿」。在我分享出自己的抖音号后，一位朋友给我留言如下：
哇，看您的关注，完全打碎了您理性、建设性的人设。完全一个行走的荷尔蒙运动直男。抖音真是把所有人最原始的本质提炼出来。
的确，我的帐号中，最初喜欢的将近100个视频，绝大部分都是大长腿或者健身中的美女视频。而抖音也如我愿，不断给我的视频流中推送这样的视频。遂愿，但也没有什么惊喜。的确像当时我看今日头条的感受一样：时间黑洞。今日头条 App 我装了三次，删了三次。没办法，太能猜人性了，一打开就无法自拔，所以最终还是删掉了。因为新闻的暗黑本质，所以必须删掉。
我人性的深处
之后没有过24小时，我就完全改变了看法，因为抖音正在给我推送更多的篮球、宠物、旅行的视频。毫无疑问，我在这些视频上停留和关注的时间更多，有些会反复观看，不像那些美女视频，都是速食。
我在朋友圈感慨如下：
原本以为抖音只会给我推荐各种长腿大美女（因为我关注的90%的账号属于这种类型），但没想到抖音这两天给我推荐了更多的旅行、篮球等等，唤醒了我心中一点点善念。让我肃然起敬。我现在有一种感觉，不懂抖音，可能就无法理解年轻人，我得深入研究一下。
在假期这两天，我发现抖音发现了我更加真实的内心，那颗在平日忙碌生活中被严严实实的遮盖起来的内心。这不是「一点点善念」，这是更加本质的内心。这与喜欢美女不矛盾，但这些潜在的东西，更加体现出「To Be」的因素，而非单纯的欲望。
我不知道这些推荐算法是怎样设定的，但显然这个算法「不媚俗」，点赞。
我自己的抖音号上线
为了更加深入的理解抖音，我决定不仅仅做一个Viewer（观众），我要做 Creator（创造者）。于是决定好好经营一下自己的抖音帐号。于是我在朋友圈贴了如下消息：
我的抖音号正式上线了！请大家奔走相告。注意，昵称是“大灰灰”，不是“大灰机”。上传了几个以前拍的视频，以后会拍更多抖音风格的竖版视频。
对于「新事物」，我向来觉得，与其到处找媒体上发表的分析文章，不如自己亲自尝试，看是第一层次，参与（创作）是第二层次。这就和研究「微信公众号」一样，最好的研究方法莫过于自己做一个微信公众号。同样道理，研究智能汽车，第一步是自己买一个体验（所以我买了 Tesla Model X），第二步是参与到造车的过程中去，这个以后说。
回到抖音上，头几个视频是过去朋友圈老视频，传上去之后立刻就有了几十个次访问，也有几次点赞。但没有惊喜，因为这还不是「抖音风格」。
看到更广阔的世界
我花了更多的时间研究抖音（真相是我沦陷在抖音里无法自拔）。最初的浏览方式是在系统推荐的视频流里不断的「上划」，看到感兴趣的「主播」，便点到她（他）的主页中去再次上划。然后退回来，继续在主视频流中不断上划。
虽然是无可置疑的「沦陷」，我也有更多的收获。我看到了更广阔的世界，有做饭的，有养宠物的，有专业摄影的，有满世界旅行的，有健身的，有秀篮球的，有教打篮球的，有做各种实验的，有画画的。形式上，不仅有视频，还有照片流，还有类似 PPT 自动播放的形式，甚至还有几段文字，最简到一段文字…
我没有大长腿，也没有傲人的胸肌，也没有「小哥哥」的颜值，开始我在这个「看脸看腿」的 App 中觉得无地自容，但是慢慢的我喜笑颜开。我看到了更广阔的世界，我也看到了自己在这个世界中的生存空间。
因为自我评价是：「颜值低于平均线，才华高于平均线」。所以后续我的视频会以「秀才华」为主。形式和内容我会进一步尝试，包括「分享书」、「秀文字」、「秀照片」等。主题内容呢？可以是某一个垂类，也可以尝试更多。这些方面的想法和进展，后续会和大家进一步分享。
有趣才是第一生产力
到底什么才是抖音的精神？这个还没有看到有人总结。但是就我所看到的内容，吸引我的都是「有趣」的。今天开车去花卉市场买花时，我还有点神游。「它比现实有趣」这句话一直在我脑子中萦绕，这个太可怕了：）
我无数次在看抖音时笑得前仰后合，有些是特意设计出来的桥段，但也有很多属于生活中自然发生的。像这样开怀大笑的情形很久没有遇到了，终于又体会到了这种肆无忌惮但又理直气壮的大笑。除了大笑之外，整个看抖音的过程我是非常喜悦的。如果智能手机的前置摄像头可以分析一个人每天的愉悦状态，我相信我这几天的愉悦指数到了最近的一个极值，这与抖音有一定关系。
我所感受到的，很多人也感受到了。我老婆也最近也不断听人说：「姐，你看抖音不，笑死我了。」
现在，人的衣食住行已经得到比较充分的满足，能带给人欢笑、愉悦的事物无疑是有高价值的。这种价值随着时间的会越来越高。
不是 BGM，而是 Core Value
前面提过，我在开始看抖音时，从主视频流不断上划，偶尔会跳到「主播」的页面看看。但今天我发现另外一个「线索」，即顺着音乐（BGM，所谓的 Background Music）去看。
点开任何一个你喜欢的视频，看一下右下角有一个圆形旋转的音乐图标，点进去，就是这个 BGM 的页面，上面的所有的视频都是以这个音乐为 BGM 的视频，按照受欢迎度排序。
你可以从头开始，一个个看。wow，这是一个全新的世界。你可能会沉浸在这些旋律一致的视频中很久时间。从这种看法中，我回到了抖音的初心，从一个 Music Video 开始。
但是从走红的那些 BGM 看，这不是单纯的 Music Video。特别火的 BGM 都有一个共性：可以很好的烘托画面感，有电影情节代入感。有些 BGM 是欢快旋律的简单重复，有些 BGM 带有「剧情反转」的特效。听到这些音乐，你脑子中就会想到something will happen，然后画面上同步上演：wow, it’s happening！这会带来大脑回路中极大的满足感。
那些排名特别靠前的视频，都是能与音乐很好配合的。而某一个 BGM 下面的所有视频，虽然细节有不同，但是在故事情节上又有共通性。我在朋友圈评论道：
初用「抖音」的人有一个误读，会忽视「音乐」的作用。其实那不是BGM（Background Music），那是主旋律（Core Value），不信你看看下面的视频。我相信做抖音的团队不是喜欢纯音乐，而是深深的爱着电影。
不是小视频，是小电影
这引出另一个话题，抖音的视频到底是 Music Video（音乐视频） 还是 a short movie？（小电影） 在我看来，起初抖音的视频应该以 Music Video 居多，但是后来随着内容的横向延伸，它更具备「a short movie」的特质。
当你脑子里有：原来这是一个小电影的概念时，你去看每个视频，你看到的不是搞笑的画面，而是一个短小精干的故事。
我在朋友圈展示了一个抖音小视频。这个小视频只用了一张照片，十几秒时间，在音乐制造出的氛围内，利用了镜头切换形成的蒙太奇效果，营造出「虐单身狗」的主题。这不是小电影还能是什么？所以，与其说它是短视频，不如说它是小电影。一词之差，天上地下。
《最好的告别》一书中说：「对人类而言，生命之所以有意义乃是因为那是一个故事。」对，我们的人生之所以有意义是因为那是一个故事。电影之所以吸引人是因为它在讲述各种故事。所以，当我们把「抖音」的视频定位于「a short movie」时，它就具备更多的可能性，而跳出了 Music Video 的局限。
当你理解这一点的时候就会明白，抖音不仅仅有「大长腿、小姐姐」，还会有那些长相一般，但是故事感人的各色人等。
从这一点出发，抖音可以对内容创作者说：「我有舞台有观众，你有故事吗？」
我怎样变成抖音达人？
其实我看好短视频已久，但是第一苦于国内没有类似 YouTube 这样的以 UGC 为主的视频网站，第二是即使是10分钟的视频，也会花费大量的时间精力而无法每天坚持。
但是在发现「抖音」之后，我突然找到了自己舞台，可以用文字之外的形式去讲述自己的人生故事。基于我们应该在这里讲故事，讲有趣的故事，讲大千世界的故事，讲自己的故事，用自己擅长的方式去讲，和着音乐去讲出发，能做的事情其实很多。技巧不再重要，持续「讲述」变成关键。
经过过去一段时间对抖音的「研究」（比刷好听一些），我想已经找到了「辉哥特色的抖音达人之路」。具体细节，请大家关注帐号后续的进展。
商家需要什么样的转变？
相比于抖音目前的内容，商家的广告着实有点 Low，配不上用户的UGC 内容。这体现在以下几点：
原来的广告视频都是用专业设备横屏拍摄。
原来的广告视频太端着，太正统，不符合年轻人口味 —— 换言之，它不是「抖音范儿」。
原来的广告视频中音乐元素太淡，只是配角。
原来的广告视频无法在第一秒就抓住用户 —— 记住你只有最多1秒钟。
原来的广告视频大多给 App 引流。
好不容易看到一个还不错的，比如 TripAdvisor 的广告。但点了猫头鹰的Logo，跳到了AppStore下载。真是神经病啊，年轻人最讨厌这种虚伪和强买强卖。不好好经营抖音账号，脑子有病。
给广告商如下建议（就三条）：
一定要「抖音范儿」 —— 音乐、节奏、画幅、风格、口味，让用户先忘记这是广告。
广告的 Landing Page 应该是抖音主页，抖音帐号会变得和微信公众号、微博号一样值钱，不要跳出，在抖音里做闭环！
不要「说服力」，要「认同感」。年轻人最讨厌我们这些old sport 说教了。
创作者的新舞台
这里我想对所有内容创作者说：不管你以前在哪个平台，一定要重视抖音。从现在开始就认真经营自己的抖音帐号，学会「抖音范儿」，学会用这种方式来讲述自己的故事。
畅想：微信的敌人来了
在沉沦于抖音48小时之后，一个可怕的事情发生了，我的手机电量的绝大部分贡献给了「抖音」（含系统的「照片」），微信成了耗电的少数派。
在这个时代，你的竞争对手绝对不是同类。它是与你竞争用户时间、通讯流量和手机电量的那个东西（anything）。在这个意义上，抖音能干掉微博，也会迟早威胁到微信。
可能会有人说，抖音再怎么强大，也终归是社交，干不掉微信的通信功能。但是，微信把自己定义为「一种生活方式」，而抖音更可以把自己定义为「世界的窗口」。我在这个窗口中从大长腿、搞笑、生活技巧开始看到了更多，比如书籍、电影、旅游、美食、学习技巧…，而今天开始，我也在抖音中收到互相关注者（即「朋友」）发给我的私信…，是不是一个可怕的开始？
当然，抖音的母公司可能成为腾讯的全面敌人，这一天何时到来，取决于它何时推出独立的 IM。
未来会怎样？
不要用「流量思维」去看腾讯和头条之间未来的战争，商业逻辑正在发生变化，流量已经无法去解释年轻人的逻辑。战争也不是发生在所谓边界处，它发生在每个人的内心里，所有的防线和护城河被轻松的绕过。
流量思维还会在很长时间内起作用，但它已经不是唯一的决定性因素了。新的力量正在不断蓄势。
世界可以被抽象成「实体」和「关系」，只有在「关系」中，「实体」才有意义。研究任何一种世界，我们看三个要素：关联性（实体之间的连线），分类（哪些实体关系更近）和排序（实体之间的优先级）。
在流量思维中，我们可以用超链接建立关系，按照 Page Rank 排序，可以大数据对用户画像、分类。但这种方法，不太适合匹配人性。人是复杂的，多元的，易变的。很多时候，我们自己也不知道自己为什么是这样，明天会怎样。
但是在抖音的世界里，我们可以用音乐建立关联，用「打动力」去排序。兴趣、口味、欲望、品位都可以把人群分类，你同时在更多的「圈子」里，在这里你会发现更多元的自己。这是抖音有趣的地方。
未来会怎样，我们都不知道。我们唯一所知，就是明天一定不一样。
为了适应这种不同，我们必须拥抱多样性。
我们必须适应「不适应」。
我们必须沉沦在抖音中。
以上。
参考文章：全面拥抱「视频」，每天10秒短视频，发现生活之美
前一篇文章：善用自己的优势主动搭讪
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